Como escrever uma descrição de vaga cativante e eficaz

O título da vaga realmente faz alguma diferença?

É claro que sim! O título da vaga talvez seja o que mais ajuda o seu anúncio. É como a manchete de uma notícia. Sem um bom título, ninguém clica no link. Lembre-se de usar palavras-chave relevantes e mantenha o título simples. Você não quer desaparecer em um mar de postagens com SEO ruim. Um bom título de vaga é aquele que realmente reflete tanto o trabalho quanto as responsabilidades esperadas do cargo. Quer um conselho? Invista toda a sua criatividade na descrição.

“Ninja do marketing” seria um exemplo do que não escrever em um título de vaga. Por quê? “Ninja” está mais relacionado a um gênero específico, no caso, o masculino. Por isso, pode desestimular mulheres a clicarem no anúncio. Escolha um título com gênero neutro e inclusivo. Dessa forma, atrairá mais pessoas, ampliando e diversificando o seu banco de talentos.

Além disso, no título “Ninja do marketing”, por mais que tenha a palavra-chave “marketing", não informa nada sobre o cargo que está sendo ofertado. E as palavras gerente, oficial, líder, estrategista, representante de contas? Todas essas palavras-chave também são altamente relevantes e não apenas melhoram os resultados para os candidatos, mas também dão uma ideia das responsabilidades do cargo. A depender da função em si, você pode usar por exemplo “Gerente de marketing de marcas” ou "Líder de marketing digital".

Você está procurando por pessoas ou apenas buscando competências?

Se o seu anúncio parece uma lista de compras, está na hora de fazer algumas mudanças. Você pode acabar perdendo candidatos excelentes se colocar todo o foco em uma lista longa, por vezes rígida, de requisitos.

Você pode listar habilidades, responsabilidades e competências, mas seja breve. A lista de habilidades não deve tomar mais do que 20% do anúncio da vaga. Use verbos de ação que cativem as pessoas. Dessa forma, candidatos em potencial podem ter uma ideia precisa do trabalho que irão realizar. Caso não saiba bem o que escrever, você sempre pode perguntar a alguém que já está no cargo para ter uma ideia melhor de como é a rotina desse profissional.

O que posso fazer para atrair mais candidatos?

No momento, o mercado é dos candidatos, que agora podem decidir qual oferta de trabalho se adequa melhor às suas necessidades. É aqui que o job branding pode fazer a diferença. Em vez de criar um anúncio de vaga focado apenas no que você precisa, experimente descrever o que a empresa tem a oferecer. Faça com que se identifiquem com os valores, visão e missão da empresa.

Lembre-se de que você precisa “vender o peixe” da sua empresa para estimular candidaturas. Você pode fazer isso ao listar os benefícios e vantagens oferecidas na função, e como ela será importante no futuro da empresa e no potencial crescimento profissional do candidato. Por que a sua empresa é única? Os candidatos querem ver os empregadores se esforçando um pouco mais, indo além do salário, oferecendo horários flexíveis, seguro, estacionamento grátis, cafeterias/salas de descanso, etc.

Devo dar poucos ou muitos detalhes?

Quanto mais informações você der sobre as responsabilidades que os funcionários em potencial terão na empresa, melhor. Você pode até usar porcentagens para ilustrar bem o tempo que irão passar realizando cada tarefa.

Incluir a faixa salarial também pode ajudar, para dar ao menos uma ideia aos candidatos do que podem esperar (e até motivar mais candidaturas). Dessa forma, você vai receber candidaturas de quem está feliz com o salário, sem ter de lidar com surpresas, e pode até economizar tempo durante as negociações.

O mais importante é manter em mente que os anúncios de vaga devem ser representações precisas da sua empresa e da vaga sendo ofertada. Ao fazer isso, pode ter certeza que as candidaturas não vão parar de chegar.