Cómo escribir una descripción atractiva y eficaz del puesto de trabajo

¿El título de la oferta en realidad es tan importante?

¡Por supuesto que lo es! Es probable que el título sea el mejor amigo de la oferta de trabajo. Piensa que se trata del titular de un artículo. Sin un buen título, nadie hará clic en el enlace. Asegúrate de usar palabras clave relevantes y usar un título sencillo; no querrás que se pierda en un océano de mal SEO. Un buen título para una oferta de trabajo captura verdaderamente la esencia del puesto y las tareas que conlleva. ¿Qué te aconsejamos? Deja la creatividad para la descripción.

«Ninja del marketing» sería un ejemplo de un título terrible para una oferta. ¿Por qué? La palabra «ninja» tiene más relación con un género específico, en este caso, el masculino. Por lo tanto, podría disuadir a las mujeres de hacer clic en el anuncio. Procura que el título sea inclusivo y neutral en cuanto al género. Así, atraerás a más personas y crearás una red de talentos más grande y diversa.

Además, en el título «Ninja del marketing», es posible que hayas incluido la palabra clave «marketing», pero nada indica cuál es el puesto vacante que quieres cubrir. ¿Buscas a alguien que se encargue de la gerencia, dirección, coordinación, estrategia o que sea representante de cuentas? Estas también son palabras clave muy importantes, las cuales no solo mejorarán los resultados de búsqueda para el candidato, sino que también le darán una idea de las tareas que el título implica. Según el puesto, el título podría ser algo así como «Gerente de marketing de marca» o «Responsable del marketing digital».

¿Buscas personas o simplemente habilidades?

Si tu oferta parece una lista de compras, es hora de hacer algunos cambios. Si te centras demasiado en esa lista larga (y quizá demasiado estricta) de requisitos que buscas, muchos candidatos excelentes podrían ignorarte.

Puedes enumerar las habilidades, las tareas y las competencias, pero hazlo de una forma concisa. Una lista de habilidades no debe ocupar más del 20 % de la oferta de trabajo. Usa palabras de acción que despierten el interés. De esa manera, el posible candidato tendrá una idea precisa del trabajo que realizará. Si no sabes qué escribir, puedes consultar con una persona que haya ocupado ese puesto para que te informe cómo es un día habitual en ese trabajo.

¿Cómo puedes atraer a más candidatos?

Vivimos en la era de los candidatos, lo que significa que ahora son ellos quienes tienen el poder de elegir la oferta de trabajo que mejor se adapte a sus necesidades. Es aquí donde entra en juego la promoción de las ofertas de trabajo. En lugar de centrar por completo la oferta en el candidato que necesitas, intenta describir lo que la empresa tiene para ofrecerle. Relaciona al candidato con los valores, la visión y la misión de tu empresa.

Recuerda que necesitas promocionar la empresa para convencer a los candidatos de que envíen sus solicitudes. Para hacerlo, puedes enumerar los beneficios y las prestaciones que el puesto conlleva, así como su importancia en el futuro de la empresa y las posibilidades de crecimiento profesional para el candidato. ¿Qué hace que tu empresa sea única? Los candidatos buscan un poco más de esfuerzo por parte de la empresa, algo que vaya más allá de los salarios, como horarios flexibles, seguros, estacionamiento gratuito, cafeterías o áreas de descanso, etc.

¿Qué grado de detalle deberías ofrecer?

Cuanta más información brindes sobre las responsabilidades generales que los posibles empleados tendrán en la empresa, mejor. Incluso puedes representar en porcentajes el tiempo que emplearán en cada tarea.

También podría ser favorable incluir un rango salarial, solo para darl una idea (e incluso motivar) a los candidatos sobre lo que pueden esperar. De esta manera, recibirás solicitudes de candidatos que estén dispuestos a ganar ese salario, sin sorpresas, e incluso ahorrarás tiempo en la negociación.

A fin de cuentas, lo más importante es recordar que tus ofertas deben ser una representación precisa de tu empresa y las oportunidades laborales que ofreces. Si incluyes esto, te aseguramos que las solicitudes comenzarán a llover del cielo.